资讯动态 > 调查报告揭中美玩家差异:中国玩家喜欢厮杀与收集
从今年年初开始,游戏分析调研公司Quantic Foundry和亚洲市场调研公司Niko Partners联合组织了一系列问卷调查项目,其中有一项调查对中国地区玩家的游戏动机模式进行了调查,并与美国地区玩家进行了对比,结果充分展示了中美文化差异下的玩家动机不同之处。
数据来源
Quantic Foundry的数据来自一项5分钟的调查问卷,“玩家动机侧写”,对受试者的游戏动机进行个性化分析,并与其他玩家进行对比,全球共有35万人参与调查。因为这份调查问卷是英语的,所以参与调查的受试者也大都来自北美和西欧国家。问卷设计定义了六个方面、共十二种游戏动机,玩家通过问卷调查测量得出个人游戏动机模式。
Niko Partners的数据来自简体中文版的问卷调查,共有来自40座城市(从一线城市到五线城市分层抽样)的2000名中国玩家参与问卷调查。在这次调查中,只有在过去30天内至少累计玩过60分钟的受访者才被认为是玩家。
动作类:破坏,刺激
社交类:竞技,社群
掌控类:挑战,策略
成就类:收集,力量
沉浸类:幻想,剧情
创意类:设计,发现
中国玩家的最大游戏驱动力:竞技与收藏
中国地区问卷调查的结果与英文版已有数据进行了对比,因为此前英文版的样本量更大,所以各个游戏驱动要素的平均值是根据英文版调查结果计算得来的。所以大家会看到欧美地区玩家的数据更接近平均值。竖条顶端的线段代表95%置信区间。
社群,竞技,刺激,破坏,收集,力量,策略,挑战,幻想,剧情,发现,设计
我们看到,有75%的中国玩家对于“竞技”感兴趣,远远高于欧美玩家的比重,而欧美玩家在各个方面的兴趣都比较平均,皆位于50%左右。
我们看到其中驱动力最高的几项分别是,竞技,收集,挑战,社群和刺激。也就是反映中国玩家更喜欢对打,更喜欢完成全部分数、成就的完美收集,更喜欢克服高难挑战。而驱动力较低的几项,探索,设计,剧情,幻想,则反映中国玩家不太愿意沉浸在故事剧情中,不愿意进行试验性的探索,也不愿意设计自己的角色/城镇/飞船等。(编者注:从结果来看,调查采样的范围显然非常广泛)
这个结论是比较反直觉的,国外对于中国人的刻板印象认为,中国人普遍以和为贵,遇事较为顺从,容易配合。但问卷调查表明,中国玩家的竞争性和追求完美的意识明显高于欧美玩家。这也难怪吃鸡游戏在中国如此火爆了。
中国男女玩家之间的驱动力差别很小
在之前的英文版问卷调查结果分析中,男女玩家之间的驱动要素差异十分明显,12项驱动力中有9项存在10%以上的显著差异,欧美男玩家更多倾向于竞技、破坏和挑战,而女玩家则倾向于设计、幻想和收集。
中国玩家年龄差异也更小
在此前英文版问卷调查结果分析中,“竞技”驱动要素随着玩家年龄增长,吸引力明显减退,这也是年龄分化差异最大的意向驱动要素。下图反映的就是12项驱动要素与年龄的相关性。
我们看到表格中大多数相关值都是负数,说明随着年龄增长,游戏的吸引力普遍减退,但显然中国玩家对游戏的兴趣减退得更慢。
驱动力与游戏开发
我们看到不同年龄和性别的玩家倾向于不同驱动力的游戏,这也就意味着开发者很难同时迎合全年龄段的男玩家和女玩家,不过对于中国市场的游戏开发者来说,或许可以较少担心性别偏好差异,因为大多数玩家都更喜欢竞技、收集和探索。
这些分析结果给我们提出了许多新问题,例如中美玩家的性别差异的成因究竟是为什么,是否因为中性的MMO类游戏塑造了整个玩家群体?
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