广告行为组件对游戏广告监测的重要性

QuickSDK | 2020-05-08 | 技术干货

本期我们要围绕“广告行为”这个话题来在看待游戏行业广告的投放。对于广告主来说在第三方监测平台上,会依据归因模型,进行归因分析,区分和确认各个广告投放渠道甚至各个广告位、各类广告素材的转化效果,获取完整的广告投放反馈


对于优化师来说,调整投放策略主要涉及素材优化、文案调整、广告创意这几个部分,同时可以通过广告曝光量、互动量、转化率、点击率等数据优化投放。


对于广告主来说,投放的广告效果数据是一个盲区,无从知道其准确性,按照效果付费还比较精准,其他的按照CPMCPICPC等付费方式,对数据的准确性要求就很高。


因此广告监测在广告投放过程中起着至关重要的作用,广告监测直接影响着投放策略的调整,进一步影响广告投放效果。


就像Google逐步取消与设备有关的标识符Android 8Android 10所有与设备有关的标识符如IMEIAndroidIDWiFiMac均已无法有效的用于广告归因。


此类改动给游戏投放过程的广告效果监测带来一定障碍这样就会导致整个投放策略受到影响。


为解决Google取消设备标识带来的广告追踪问题,国内主流厂商如小米、华为、OPPOVIVO等联合起草了OAID方案,希望通过OAID来解决广告识别问题,然而目前OAID标准虽已形成,但是在实际使用中仍存在不少兼容性问题。


基于上述背景,流行数年的媒体传递点击、厂商回传的追踪模式已出现明显问题。


为彻底解决此类问题,主流的广告平台如腾讯广告、巨量平台,甚至快手等均以提供SDK追踪模块。


游戏集成广告平台提供的SDK,游戏启动时广告平台SDK与广告App通过内部应用协议识别设备,从而解决公共设备标识问题,可以提高转化统计的精确性。


是目前乃至未来一段时间内最可靠的广告转化统计方案。


QuickSDK以插件形式集成头条、快手、腾讯广告等主流平台SDK


开发者在配置渠道时,选择添加对应广告平台插件后出包,包体内即附带并集成广告平台SDK,而后即可通过广告平台后台的SDK转化跟踪效果。


添加组件后,点击渠道参数,需配置头条SDK的参数,此参数可通过头条后台


带有广告平台插件的包,在投放时可通过广告后台提供的SDK转化方式来跟踪转。 使用SDK转化,可获得最佳的广告效果监测。

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