什么神海外渠道?让韩国TOP100有31款中国产手游

QuickSDK | 2019-06-14 | 行业资讯

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因同属中华文化圈、地理位置接近、市场规模不小,日韩两国基本是国内厂商出海的首选,也是国内产品出海的晴雨表。2018年初GameLook曾介绍过,韩国厂商对中国出海手游的认知是“一波流”,即冲击虽有但后劲不足。但最近GameLook发现,这种情况正在改变,直接表现是进入韩国手游市场头部的中国产品越来越多。


众所周知,韩国手游市场主要平台是Google Play,这里以《梦幻模拟战》进入韩国Google Play畅销榜TOP3的6月10日榜单为例(6月11日进一步爬升至第2名,逼近榜首)。当天,畅销榜前100名,来自中国厂商的产品数量已经达到31款,接近三分之一,且该数量已经保持超过一周时间。


可以说,国产手游出海韩国已经进入全新阶段,从原先的先锋短时间内单点突破,变成了如今的多品类长时间全面包围。我们甚至可以发现,MMO取代了原先的二次元,成为了国产手游出海韩国的主流,换言之,中国手游已经开始蚕食韩国本体厂商擅长的MMO市场。


平均3款产品一个品类,从差异化到多元化


从GameLook统计来看,6月10日韩国Google Play Top100共有31款中国产品,比例接近三分之一。



单从数量上看,立足全球的FunPlus和在韩国设立分布的游陆网络稍微领先,各自有3款游戏上榜,君海网络、心动网络、易幻网络、4399等厂商以2款相互并列,其余厂商旗下皆仅有一款,分布均匀。


紫龙游戏旗下入榜虽只有一款,但《梦幻模拟战》以进入TOP2的成绩担当了领头羊角色。可以发现,与日本市场网易一枝独秀不同,韩国市场国产手游出海没有表现过于突出的厂商,但正因如此国产手游得以在韩国多点开花。


此次上榜的国产手游中,按照玩法和题材划分共有13个品类,平均对应每3款产品就是一种类型,多元化程度很高。



除了曾经确立国产厂商出海韩国信心的二次元,包括国产出海传统优势品类SLG,以及国内特殊的升官、女性向等题材都有包罗。品类数量上,二次元风头暂过,上榜产品只有《少女前线》和《崩坏3》两款;女性向与升官与二次元数量相同,只有特定厂商关注;相反,曾被视为韩国厂商的自留地MMO,却涌现了大量国产产品,总数有12款,在上榜产品中比例高达四成。


拿下最难啃的MMO,国产出海取得阶段性成果

2017年及以前,国内出海产品以休闲游戏和SLG为主,分别代表两种不同的思路,一个薄利多销、一个吸金求财。


以往,中国厂商在韩国成功的原因是差异化。由于两国市场具体情况不同,在中国略显同质化的产品,在韩国却是一片蓝海,稍作推广有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向,具体产品如《战舰帝国》、《奇迹暖暖》等。


随着中国国内市场竞争的加剧,这种差异化被进一步放大,2017年中旬开始,以《少女前线》为代表的二次元产品,给后来的国产手游进入韩国市场,撕开了一个口子。



到了2018年,国内市场环境陷入“不出海,便出局”的环境当中,进一步倒逼国产手游接受海外市场考验。升官开始接档二次元突击韩国市场,SLG又蔚然成风,整个韩国手游市场被中国厂商敲开。


根据数据机构Mobile Index的统计,2018年上半年在韩上线的中国手游数量达到99款,同比增长46%。虽然今年数据因时间原因尚未公布,我们按照同样的增速计算,2019年上半年在韩上线的中国手游数量将达到145款,按照31款进入畅销榜TOP100计算,大约有21.5%的产品挤入了韩国头部市场。用直观的语言形容,即中国厂商每向韩国出海5款手游,就有一款进入头部市场。


更为重要的是,在这进入韩国头部手游市场的阵容中,又有近四成是韩国本土的优势品类MMO。


韩国本土厂商给机会,长远可期仍不能掉以轻心

Mobile index发布的《2018韩国年度游戏报告》显示,去年韩国手游市场收入为4.07万亿韩元,约合人民币245亿元,同比增长4.1%。



和日本市场类似,韩国市场高度依赖IP,以“天堂”为代表的系列改编产品《天堂M》,甚至支撑起了手游市场22%的产值。这种国民级IP中流砥柱的现象,造成了韩国市场固化的大风向,使得韩国国内厂商一窝蜂扎堆“有钱途”的MMO。纵然韩国厂商以技术好画面佳著称,但难免造成同质化。


瞄准韩国市场的特点,中国厂商继差异牌之后又打了一张IP牌,通过研发韩国IP改编产品,在中国市场验证后,再返销回韩国市场,代表产品有《仙境传说RO》和《奇迹:起源2》。


这期间,中国制作的MMO产品得以被证实对韩国市场有效,大量国产MMO开始进军韩国市场、并攻城略地。包括游陆网路的ARKA、君海网络的《神命》等等,都成为出海韩国的国产MMO代表。



韩国业界本身也认知到了本土MMO开发及韩国本土厂商竞争力衰减的事实,去年韩国《亚洲经济》曾援引《朝鲜日报》文章表示,随着在韩中国游戏越来越多,长远看会导致韩国游戏产业失去竞争力。


除了韩国厂商越来越多地和中国厂商合作以外,韩国游戏行业“3N”之一的Nexon母公司今年初宣布卖身,似乎也预示了韩国业界的不景气。当然,尽管如此,韩国MMO仍未彻底丧失活力,Pearl Abyss研发的《黑色沙漠》就被视为韩国MMO的中兴之作,如今这款产品刚刚被《梦幻模拟战》挤下前三。


的确长远来看,中国在韩国市场有一步步追上当地厂商的可能,但在这个以倾国之力振兴文化产业的国度,造爆款的能力总是超过想象,一如当年的《绝地求生》。我们能向这位邻居学的,或许还有很多。



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原文出处:http://www.gamelook.com.cn/2019/06/361157

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