获客成本飙升,如何实现利益最大化

QuickSDK | 2018-06-16 | 运营技巧

买量市场持续的激烈竞争,用户的获客成本不断飙升,加上遍地的广告投放渠道,导致游戏商拿不到优质流量,转化率和客户留存率低下等问题。因为投放的渠道众多,监测数据归因混乱,加上假量增多,难以进行投放效果分析,如何获取真实数据,从而将投放方案进行优化,成为了买量游戏商难以解决的问题。

对于数据的监控,从广告平台本身给予的曝光及落地页所带来的点击量及安装量,到买量玩家的激活率、付费率以及留存率等,每一个细致的环节都应该面面俱到,以形成全周期的渠道ROI分析,及时了解渠道的转化、留存效果。那么该如何监测投放渠道的数据呢?

如何监测渠道精准数据?

QuickSDK针对移动游戏广告打造的QuickAD+,对接了全网的主流广告平台,含今日头条、腾讯社交广告、UC头条等,精准归因设备所属渠道,了解各渠道推广效果。能够准确分析买量投放渠道数据,掌握用户在不同阶段的留存情况,优化买量投放策略。

QuickAD+具备分短链功能,可以为不同广告平台、不同素材生成不同短链,运营人员可将这些短链分配到对应的平台中。当有用户点击广告,下载激活app时,就可以在QuickAD+后台中查看到不同渠道来的用户的数据。比如,一个终端手机用户如果点击了渠道上含有短链接的广告,会触发一个服务器端的请求,服务器会记录这次点击的设备信息,包括ip地址、机型等。如果这个终端用户下载并激活了这个app,会向服务器发送一个激活的信息。QuickAD+将激活信息与点击信息进行匹配,从而计算出点击、激活、注册等数据。

如何分析投放效果?

用户在QuickAD+后台生成的短链接可投放到不同的渠道。

1.可以通过后台实时统计的数据看到各个渠道中引入的玩家的转化率,根据详细的结算、付款等数据,判定哪些渠道带来的量更多更好,及时的调整投放的策略,砍掉或减少转化低的渠道,加大在优质渠道的投放,使利益最大化。

2.通过销售漏斗分析,转化率低的环节,重点优化流失用户高的环节,提高用户体验,从而提高用户留存。

玩家作为游戏买量中的根本,所以不断优化广告投放策略,并对易流失用户的环节进行重点维护,将为产品带来更大价值。因此,一套专为移动游戏打造的广告效果监测工具将能够直接有效为产品创造更多利益。

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