北京站|国内外手游市场新征程

QuickSDK | 2019-06-20 | 新闻动态

2019年6月19日,由QuickSDK、热云数据、蝉大师、斑驳云、艾格拉斯等企业主办的《国内外手游市场新征程》主题沙龙会在北京举行,活动从海外发行、数据、推广策略、产品特性等多角度对如今的手游市场进行解析,同时本次活动也得到了乐逗游戏、蜗牛游戏、游族、台湾游戏产业协会、声网等多家知名企业对活动的大力支持。





此次活动由QuickSDK市场负责人赵囿鑫担任主持人,并邀请了来自QuickSDK高级商务经理--张倚、热云数据资深数据分析师--周磊、蝉大师高级ASO&ASM优化专家--矫仁亭、声网商务总监--吴申立作为演讲嘉宾。


1.《了解海外发行,寻找手游新契机》的主题分享


沙龙会首先由QuickSDK高级商务经理张倚作为分享嘉宾,发表《了解海外发行,寻找手游新契机》的主题分享。张倚在此次演讲中重点介绍了国内游戏行业现状以及海外游戏发行所遇到的困难。


针对国内游戏行业现状,国家政策下网络游戏审批不再出现新的游戏版号,即不能有效的商业运作模式,游戏市场被巨头所垄断,导致很多中小游戏公司生存不易。而在游戏行业的“寒冬”中,最早出海的一批厂商已经开始收获丰厚的回报,海外市场逐渐成为支持其平稳“过冬”的重要力量。



但是自主发行出海也会面临一些主要困难,比如海外登录方式差异、海外支付方式的差异、本地化差异、第三方支付渠道接入等。



针对这下出海困难点张倚也特别介绍了帮助发行商快速搭建自主发行平台的官方SDK系统,通过提供账号模块、支付模块、智能客服、广告归因和数据分析等服务,正好可以帮助发行商解决现在所处的困难境地。

 

2.《2019年1-5月手游买量洞察报告》的主题分享



热云数据资深数据分析师周磊作为分享嘉宾,发表了《2019年1-5月手游买量洞察报告》的主题分享。周磊在此次演讲中重点介绍了手游买量的宏观现状、特征与分析,以及手游买量素材梳理与洞察。



根据热云数据监测,2019年Q1的手游买量市场较2018年有所“回暖”,一方面经热云数据“防作弊”功能上线,“大点击”现象有了明显改观,行业激活率有了明显的提升;另一方面,在去年手游“行业寒冬”、版号审核等的影响下,2019年手游买量数较去年有明显增长,截止5月份的手游买量数已接近6000款(去年的同期值约为4300款)。具体而言,1-5月的手游买量行业中,RPG手游虽仍居各类型手游投放量的首位,但其占比已开始有所下降。这也是由于休闲类手游在1-5月投放量迎来“井喷式”增长的现状有关。除此之外,《消灭病毒》成为1-5月份投放量最高的手游。根据1-5月份投放素材Top20的手游类型分布来看,卡牌类与休闲类手游的占比上升,而角色扮演类手游的数量进一步下降。这同样从侧面表明,RPG手游的总体投放量开始逐渐萎缩。

此外,热云数据根据对Q1手游投放文案中含有“人物名称”的素材进行整理与洞察,并发布《Q1手游热点投放人物Top10》。其中,成龙、吕布与赵云位列三甲;古天乐与黄忠分别是ios与安卓设备投放创意组数量最高的人物,而关羽在两设备的比例各占50%,成为两设备投放最“均衡”的人物。

 

3.《高效获量:ASM海外数据投放报告及案例解析》的主题分享



蝉大师高级ASO&ASM优化专家矫仁亭作为分享嘉宾,发表了《高效获量:ASM海外数据投放报告及案例解析》的主题分享。在此次演讲中重点介绍了当前海外投放数据及ASM广告分配预算的方式。


从目前ASM投放情况来看,在美、英等英语为主语言的国家中,天气、图书、音乐、摄影与录像、娱乐、工具类App在CPA成本方面极低。而游戏类App的ROI在ASM方面表现十分优秀。目前有投放ASM的App在各行业中占比极低,因此空间巨大。



同时还介绍了蝉大师ASM业务,蝉大师是国内首家全面支持59个国家和地区ASM千万量级广告数据查询的平台。同时提供ASM竞品监测,并通过AI算法为用户在30秒内轻松扩展10000个关键词,让ASM投放更为便捷。

 

4. 发表了《实时音视频:时机+场景+产品》的主题分享



声网商务总监吴申立作为分享嘉宾,发表了《实时音视频:时机+场景+产品》的主题分享。



吴申立认为竞技游戏、社交游戏,用户的实时互动对留存、Arpu值的提升帮助作用明显。并通过介绍上海沐瞳、英雄互娱、完美世界、爱乐游几家公司与声网的合作,展示了声网不卡不掉低延迟、全球高可用的特点。


最后,吴申立与大家分享了声网实时音视频在社交直播、教育、医疗、电商、婚恋等行业的应用场景。








本次活动让大家更加全面的认识到了国内外手游的现状与未来,也让大家感受到了来自各行业的诚意满满,在这次沙龙会上,除了专业的分享还有超满足的抽奖活动。

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